借冠名东风 白象大骨面烧旺上市首把火

好风凭借力，送我上青云。对于眼下的白象大骨面而言，首先将其送上青云的好风非《我是大赢家》莫属。

日前，记者了解到，7月在河南地区上市的白象大骨面，借由与河南都市频道《我是大赢家》节目的合作，正在上演着“开门红”的戏码。随着节目收视率逼近三，大骨面也正在河南地区掀起一场“黄色风暴”。

据了解，白象新大骨面为白象食品今年中推出的一款革新性产品，其骨汤泡面的定位也将方便面从白水泡面升级至骨汤泡面时代。而对于该款产品的推广，白象方面可谓是不惜血本，公司相关负责人在产品上市时曾公开表示将斥资一个亿用于广告、节目合作、公关等方面。

而记者注意到，在整个推广计划中，权重最高的当属花费近千万、与河南都市频道全新大型游戏互动节目《我是大赢家》的合作。对此，白象相关负责人介绍，“《我是大赢家》是一档互动游戏类综艺节目，低门槛、平民化、高奖励是其最突出的特点。这一节目形式同当下“歌舞升平”且同质化严重的综艺节目有着鲜明的区别，容易同更多的普通老百姓产生同鸣，开播前我们就很看好这个节目。“

对此，《我是大赢家》也用节节升高的收视率及破100万的报名人数印证了白象投资眼光之精准。数据显示，目前该节目在河南地区的收视率逼近三。

事实上，采用此类独家冠名的方式进行产品推广已经屡见不鲜，从此前的蒙牛携手超女再到近期的加多宝借冠名好声音打赢更名仗，频频见诸于快消品领域。但与其它综艺冠名营销不同的是，白象此番与大赢家的合作被称为贯穿节目始终，覆盖全部环节的全植入。除节目独家冠名外，在节目的环节设置、奖品内容、整体舞台设计、选手选拔渠道等方面都可见白象大骨面的身影，并特别开辟了“吃白象大骨面，扫描二维码进行微信报名”的特殊报名渠道。

在报名人数破百万，参与资格一票难求的情况下，借由此举，白象新大骨面得以迅速“上位“。据上述负责人介绍，目前大骨面已经初步完成了河南地区大型商超及社区超市的全覆盖，并凭借口味的醇香及骨汤的营养为消费者所称道。未来，还将通过车身广告、产品试吃等方式将由《我是大赢家》点燃的首把火引致燎原。