大骨面借冠军号地铁奏响冠军营销三部曲

10月12日，大骨面冠军号地铁正式开通，这列冠军号地铁是大骨面冠名的一辆地铁专列。专列以“大骨面冠军号”命名，“大骨面，河南更多人吃的方便面”广告字样遍布整节列车的所有车厢，为了让更多人知道、了解大骨面冠名郑州地铁专列的消息，大骨面围绕大骨面冠军号地铁开展了一系列营销活动，先是在列车首发前策划了汉服美女藏头诗的活动唤起大家对大骨面冠军号的期待，并于10月13和19日力邀河南冠军亲临冠军号在车厢内与乘客零距离互动，以冠军体引发全民情感共鸣，向社会传递正能量，并一起为河南和大骨面加骨劲。

造势：汉服美女携藏头诗求解

10月9日的郑州地铁。当天上午，当一大波汉服美女惊现郑州地铁时，不少过往乘客惊呼“穿越”了。让人关注的不仅仅是这些汉服美女，还有她们手中卷轴上的一首七言律诗。在卷轴上，“免费送好礼、地址在诗中”的大标题惹人注目。标题之下则是古诗正文：“大战奏凯定中原，骨气铮铮馈河南。面容刚毅不知倦，冠盖华夏豫威显。军令如山将受命，号角嘹亮神州传。地利人和齐心力，铁血丹心撼河山”。

当众多乘客对这首律诗表示不解之际，有汉服美女忍不住剧透：“这首诗中藏有一个地址，猜中地址的乘客，可获得丰厚的奖品哦。”经此提示，有头脑机灵的乘客喊出“大骨面冠军号地铁!”但汉服美女对此不置可否，只是一个劲提醒大家关注事件后续进展。玄机重重的藏头诗、高颜值的汉服美女、神秘的免费豪礼，吸引了地铁的乘客踊跃参与，现场非常火爆。而借助微博、微信等社交媒体平台，“汉服美女携藏头诗求解”这一消息在网络上迅速传播，让广大网友不由自主关注大骨面冠军号地铁。

引爆：“蒙面歌王”演唱会郑州地铁激情开唱

10月13日，冠军号地铁迎来了两位“蒙面歌王”，车门开启后一进入车厢，满眼皆是亮黄和正红，满车厢都是大骨面!更有穿着亮黄色工作套装的大骨面工作人员向记者打招呼道：欢迎乘坐大骨面冠军号!蒙面歌王以一段甜美悠扬的歌声吸引了大家的注意力。一曲终了，两位歌手终于揭面，在揭面的一瞬间便有乘客惊叹：“你是Seven?!上一届《名嘴K歌秀》的歌王!”而缘于之前的一次采访，记者也认出另外一位漂亮的女孩竟是《你最有才》总决赛的冠军李星，当时人称“小杨钰莹”。献唱完毕后， 两位冠军献唱完毕后， Seven介绍说，今天他和李星是代表河南方便面销量冠军大骨面，在大骨面冠军号上来给河南广大消费者送福利的。两位冠军随后与乘客互动，猜歌、接歌，现场煞是热闹。乘客罗女士表示，以大骨面冠军号地铁作为表演舞台，非常有新意，加上有seven、李星这两位冠军明星强势助阵，并加入了“蒙面歌王”这些流行元素，让人印象深刻。

借势Seven、李星这两位冠军的高关注度和影响力以及“蒙面歌王”的话题性，使得大骨面冠军好地铁开通这一企业事件成功转化为大众关注的社会热点事件。

升华：搏击冠军地铁摆擂台传递正能量

10月19日，大骨面邀请到《武林风》的冠军一龙为大骨面冠军号地铁站台，再次为传播大骨面冠军号地铁再添一把火。在现场，一龙大秀武技，并亲授乘客拳法，与乘客积极展开互动。在与乘客的互动中，一龙还不忘推销大骨面：我这次来代表咱们河南著名的方便面品牌大骨面，一同感谢大家的支持和厚爱!我知道河南消费者们都喜欢大骨面，听说最近大骨面成为了河南方便面销量冠军。我也是在河南取得了多项冠军佳绩，所以我们这次是冠军与冠军的强强联合，给大家送好礼，一起为河南加骨劲儿。

在大骨面此次策划的一龙进地铁营销活动中，人们还深深感受到充满正能量的大骨面冠军体所带来的温暖和力量：从农家小子到功夫明星，从默默无闻到ko之王，无数次的伤痛，微笑面对，无数次被击倒，勇敢站起，只为心中那不变的冠军梦，我是《武林风》搏击冠军一龙，我为河南加骨劲儿。

国内领先的市场研究机构央视市场研究(CTR)河南市场消费数据显示，数据推及的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。而大骨面用此冠军营销三部曲，使得“大骨面冠军号地铁开通”、“大骨面成河南更多人吃的方便面”等信息广为传播。

让我们共同祝福大骨面能够赢得更多消费者的认可和青睐，获得更大的成功。