霸气侧漏 白象大骨面踩准娱乐营销快节奏

想要在娱乐营销领域玩得风生水起，以“杀人不见血”的方式PK掉自己的竞争对手，迅速占领消费者心智资源，必须要踩准瞬息万变娱乐营销的快节奏，这比与土豪做朋友重要太多了! 白象 今年下半年的频频出手，在大本营河南地区霸气侧漏，新品大骨面上市不足半年已经赚了个“盆满”，惊呆了所有小伙伴们。

在今年7月推出升级新品——“ 白象 大骨面”后，有着丰富娱乐营销经验的 白象 ，没有理由选择“风平浪静”。首先，就是在确定了的首要受众区为大本营河南地区后，果断砸重金独家赞助河南都市频道黄金时段新播出的《我是大赢家》，同时选择深度合作方式，借助其高收视率，在短时间内扩大大骨面的认知度。

值得一提的是， 白象 大骨面《我是大赢家》作为“家庭共享”式的互动游戏类节目，十分注重观众在当下的兴趣点。在《爸爸去哪儿》火热开播后，全国“亲子”话题纷至沓来，引起了社会的广泛共鸣。 白象 联合节目组适时对《我是大赢家》进行调整，重磅推出“亲子季”，实现了收视率的再次大幅度上扬。

“只讲事实，不讲故事”，市场反馈才是检验产品的试金石。以郑州丹尼斯CBD店单日销售额为例， 白象 大骨面从7月下旬上市到11月上旬不到四个月时间，在销售额上呈几何式的增长路径，销量一路飙升，并大幅度超越了竞争品牌。

在大骨面上市初期每天销售额从50元起步，到9月、10月虽然已经有了大幅度提升，但还没有达到销售额爆发式的增长。10月作为一个转折点，通过 白象 的一系列营销手段，消费者对大骨面有了一定程度的认知，截止11月11日，大骨面已经实现了平均日销售额1620元，是最初的30多倍。

为了让更多的年轻人接受大骨面、认可 白象 的“补骨”计划，即让许多遇事退缩、缺乏进取心、沉迷网络或恋情等的年轻人从“软骨头”变成元气满满的“硬骨头”， 白象 再一次扛起娱乐营销大旗，不过这一次 白象 选择的是更容易被年轻人喜爱的音乐作为核心传播点，赞助“打鱼音乐节”。据了解，在音乐节结束后，郑州大学周边超市的 白象 大骨面销售量暴增，甚至出现了脱销的情况，而大骨面也成为河南省众多大学生们的方便面首选。

再次盘点 白象 大骨面娱乐营销的这两次大手笔，两者还有一个共同点，那就是抓住了“土豪”这个关键词。利用今年网络上流行的“与土豪做朋友”的热议话题， 白象 立即抓住这一点将自身瞬间变成“土豪”，争着抢着要和消费者做朋友。有了各种“土豪大奖”，消费者想要置若罔闻实在是“做不到啊”!

例如《我是大赢家》中免费的汽车大奖，低价无底线的“惊爆价”送电动车，或者是闯关终极大奖——搬走奖品池中所有大奖，或者是打鱼音乐节中的iPhone5s土豪金、iPad mini等“土豪奖品”，无一不抓住消费者的眼球。

经过 白象 一系列娱乐营销手段，大骨面的受欢迎也在意料之中。之后 白象 是否还会有什么动作，效果是否能够“更上一层楼”，还需拭目以待。