大骨面获5s金奖创意创新力大奖

2017年1月6日，作为国内娱乐营销领域专业权威奖项的2016年第六届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典在北京泰富酒店举行。大骨面杯面上市悬念广告“找不同100%中奖”凭借其独特的创意，斩获了5s金奖创意创新力大奖。娱乐营销5S金奖是由国内营销传播第一平台《广告主》杂志主办，自2011年创办以来，今年已举办六届。每年都会有来自影视传媒机构、广告代理公司和品牌广告主的1000多代表参加会议，在娱乐营销行业内反响显著，已成为国内娱乐营销领域内的行业盛事之一。

大骨面作为白象集团的一款高端的方便食品，上市四年多时间以来，获得了良好的口碑及市场占有率。为了开拓加餐市场，大骨面于2016年创新研发大骨面杯面。为了能够让更多消费者得知大骨面杯面上市这一产品消息，大骨面通过“找不同100%中奖”悬念广告，以新颖的广告创意，通过高强度、立体的定位公关传播，借助各种媒介渠道，让品牌更有效的植入消费者心智，打响了大骨面杯面上市第一战。

据悉大骨面杯面悬念广告不仅在河南各大主流媒体醒目位置和郑州多个楼宇电梯间投放，而且在网络新闻平台，终端卖场海报、平面媒体传播，均实现了最大化发声。海报内容为，密密麻麻多的红色“奖”字，排列成了“面杯”，通过“找不同”得出隐匿其中的答案“大骨面杯面上市”，这也是要向消费者传递的信息广告。“找不同”H5活动上线以后引发了巨大的互动热潮，活动期间的紧密公关传播，影响广泛，45万人次的参与量使活动推向一个又一个高潮。通过对执行情况统计覆盖人数达2079万人次，让更多的消费者了解品尝到了大骨面杯面。

创意创新力大奖属本次 5S 金奖重磅主打的 A 类案例奖项中的一项。5S即Strategy(策略)、Spark(闪光创意)、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。也是评判创意营销的五大重要因素的简称。此次大骨面杯面上市悬念广告“找不同100%中奖”成功斩获此奖,可谓实至名归。

对此次获奖，业内人士及专家认为大骨面杯面悬念广告“找不同100%中奖”打破了传统的营销思维，通过悬念广告以娱乐性互动性较强的悬念营销创新手段，利于整合营销的传播方式，成功制造了舆论热点和“眼球效应”。大骨面杯面悬念广告不仅提升了消费者对品牌产品的认知度，也为快消行业提供了新的娱乐营销参考。