白象集团CFO乔少华参加中国CFO高峰论坛暨2008年度中国杰出CFO评选

2009年4月10日，由《首席财务官》杂志主办的“中国CFO高峰论坛暨2008年度中国杰出CFO评选”活动在北京召开，本届论坛的主题是“动荡时期的稳健运营”。新浪财经全程直播本次论坛。图为白象集团CFO乔少华。

2008年度中国杰出CFO评选高峰对话文字实录(白象CFO对话摘录)

主持人：相信我们在座的CFO们已经蠢蠢欲动了，有很多的话要说，所以我们特别安排了一个TOP高峰对话，主题是“萧条时期的财务策略”。

首先，有请北京国家会计学院副教务长郑洪涛教授。接下来介绍一下上台的嘉宾，他们是：清华控股CFO涂孙红女士，白象集团CFO乔少华先生，正保远程CFO魏萍女士，安永华北地区主管合伙人曾鹏森先生，荟才环球中国区董事总经理兰波先生，有请各位!

郑洪涛：非常高兴有机会跟各位坐在这里，温总理说中国经济有希望，中国经济有前途，但是最重要的是有信心，这个信心就是人气，所以这是我的感受。

我们记得武侠小说里面一句话“沧海横流方显英雄本色”，那么在现在金融危机的情况下，我们怎么尽显我们的英雄本色呢?

第一个问题是作为我们的企业会受到哪些冲击，台上的5位结合自己的岗位和自己企业的特色，谈一下自己亲身的感受。

乔少华：大家好!我是白象集团CFO乔少华。

很荣幸能够参加这次盛会，给大家介绍一下我们这个企业。叫白象大家不要以为是做电池的，而是做方便食品。我们主营业务是白象的方便面，在行业里面我们仅次于康师傅，比统一大得多。在整个的一级市场，我们的产品还是比较少的，从今年开始我们在提升品牌建设，在渠道建设上会有比较大的力度。

今天从主题来说，我想金融危机或者是金融风暴，对于我们企业的影响并不是很大，因为是属于快速消费品行业。我和三元的杨总他们的感受差不多，老百姓吃的东西一般还是比较稳健的。从财务体系里面，我感觉应对这种金融方面的危机和情况，首先要把握现金流程方面的情况，同时在08年的整体运营商，注重了整个产业链、供应链的供求方面的现金流的问题。对内我们也是，像刚才SAP的鲁博士所讲的，我们要带出一个创新的团队、创新的理念。我们在今年，包括在品牌提升方面、在并购方面都有很大的方案在做。包括像美世并购咨询我们已经在合作了，SAP我们正在上，包括我的财务顾问随时都跟着我，可能会有一些相应的举措在09年做一些这些方面的专案。谢谢大家!

郑洪涛： 第二个问题是金融危机时期的供给和需求会不会影响我们的业务?特别是企业在金融微观环境的恶化之下，变成一个社会的宏观的大的风险，这就是应收帐款的问题、财务风险的问题，这一块我们怎么应对，或者是这一块对于我们的影响有多大?

乔少华：其实刚才也提到了，刚才听曾教授说的意思是抛开财务之外谈一下经营形势。从我们自身来说，从08年的整体运作来看，其实我们在整体的操作层面上，确实脱离了财务的一些工作了。在08年，我们在整个供应链，包括产业链的环节上，我们做了大量的工作。因为金融海啸、金融危机影响的绝对不是单纯一个企业，我们每一个企业也不可能独善其身没有产业链的问题。

我昨天看到一个报道，说美国的政府现在准备投50亿美金到一个汽车配件的产业。其实他并不是想救汽车配件公司，但是为了救刚才美世所提到的通用和福特，他们已经得到了数百亿美元的救市了。美国政府又拿出了50亿，但他不是为了救配件公司，他是为了救通用和福特，因为配件公司已经没有生产能力生产配件给通用和福特。

包括我们食品行业的上游企业的情况如何?包括我们的供应商能不能活得下去，这是非常重要的。我们在这个层面上做了大量的工作，取得了很好的成效，给企业创造了很好的效益，并且树立了品牌形象。谢谢大家!

郑洪涛： 我们最后一个主题是，这个危机会持续多长?人无远虑必有近忧，你们的远虑是什么?我到很多的企业去过，他们都在做自救的措施，先卖谁、后卖谁，最后卖自己。你做好准备了没有?最坏的打算是什么?

刚才兰总说过一个问题，就是抄底，日本抄过美国的底，结果被美国反抄。我们买美元，结果美元一印，中国的人民币全部贬值。如果我们刚才正保远程的魏萍女士，以这么好的现金流你不抄底，你就是傻子。但是，如果你去抄底，我认为你是个疯子。这就是说，你是很困难的，但是你更加不能无所作为。所以，下一步怎么办?

乔少华：其实我跟他们几位也是一样，是比较乐观的。具体会持续多长时间，我觉得要看中国政府目前的政策，在三个方面有很大的体现。像4月8日中央政府决定包括上海和广东的4个城市，要进行跨境贸易的人民币结算。其实，这是很有冒险性，或者是很有力度的一个决策。把人民币的结算已经推向国际了，其实这里面主要是为了推动出口的业务。那么，我们现在谈到的东莞，其实有上千家的企业倒闭，极大地影响了中国的出口。包括珠海、上海出口行业，面临着非常严峻的形势。

人民币的跨境结算也保证了出口企业的一些利益，能够规避利率的风险，也是为了抵抗这种经济危机所产生的影响。

我们注意到，整个一季度过去之后，央行投放到市场上的一个季度三个月有3万亿的人民币的信贷，加上去年四季度，我们有4万亿的信贷，这对于投资的拉动产生了积极的影响。那么，影响的程度有多少?这体现在今年年底或者是明年年初。

关于抄底这方面，其实我非常赞同我们财务顾问给我们提的建议，就是不会对其他非相关产业进行投资或者是抄底。我们可以在食品行业，以及相关产业链技术并购和整合。