白象换标风向标：将引领方便面行业品牌升级

近两年来，国内各大品牌迎来了新一轮换标潮。近日，记者从白象食品集团获悉，白象成为世界方便面理事单位后，其国际化进程加速，悄然换标进行品牌升级，所换的新LOGO则考虑集团多元化、国际化的战略发展。

对于方便面行业龙头企业白象的换标，国内知名营销专家肖竹青表示，中国方便面行业在市场需求拉动下不断发展壮大，产值已经连续18年实现稳定增长。目前已经成为方便面产销第一大国。但食品安全问题、生产技术瓶颈、品牌国际化等问题已经对我国方便面行业发展产生日益明显的阻碍作用。在这种情况下，亟需方便面企业进行品牌升级。

白象食品集团新闻发言人邓敏表示，白象早在2009年下半年就已全面启动集团新品牌计划，经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试，今年五月才正式对外发布。而产品的logo更新，将在后续的时间段里相继开展。白象换标正是企业启动全球品牌战略的一项重要举措，未来白象将向多元化方向发展全面与国际市场接轨。

近两年来，国内各大品牌迎来了新一轮换标潮，先是“吉利 360 万换标”事件，继而是中国汽车五大自主品牌相继换标;李宁服装、洽洽瓜子……而白象的换标更是被业界看作是引领行业进军国际市场的“风向标”，无疑各行业龙头企业都在为提升品牌的国际形象而换标，那么背后隐藏的是各大企业角逐国际市场的雄心。

肖竹青认为，白象的换标不仅仅是一个企业形象和标识的改变，而更多的是企业战略的转变。就是由过去做大国内市场，开始有意识地树立国际化的视野，因此换标看似只是一个企业细微的调整，但实际是整个战略的改变，而这种改变必须与国际相接轨，其背后需要付出资金和精力远不是换标本身那么简单。

按照白象食品集团董事长姚忠良说法，结合当前全球经济发展趋势，充分发挥中原经济区的区位优势和资源优势，白象集团不仅着眼于国内市场，更放眼于全球市场，成为有一定规模的国际食品品牌。

值得注意的是，早在2011年，白象食品集团就已经启动了白象新15年战略规划，目标是围绕食品深加工相关产业。白象将用15年的时间实现销售2000亿元，挺进世界食品行业十强，而全球新品牌战略正是白象启动新15年战略规划的重要组成。

业内专家认为，国内品牌走国际化道路，是外部环境和企业内部条件的客观需求，是中国企业面临全球经济竞争形势，寻求自身出路的必然选择，也是民族企业成熟的重要表现。民族企业只有走上国际大舞台，同台竞技，才有可能争得一席之地，也才有利于企业做强做大，而白象未来十五年的规划和换标之举，必将成为行业的风向标，加速民族品牌国际化的进程。